當英倫風遇上中國范看成都旅游如何吸引全球目光

2014-09-28 08:47:12來源：中國服務網

【摘要】　　不沿邊、不靠海的四川，正在成為西部地區對外開放的最大平臺和最重要窗口。作為中國最佳旅游城市，成都旅游是西部內陸開放高地崛起的重

　　不沿邊、不靠海的四川，正在成為西部地區對外開放的最大平臺和最重要窗口。作為中國最佳旅游城市，成都旅游是西部內陸開放高地崛起的重要推手。9月23日，正值英國航空公司成都—倫敦直飛航線開通一周年之際，系列電影《哈利·波特》的主演之一邦妮·懷特搭乘英國航空公司波音夢想客機抵達成都，開啟為期三天的魅力成都之旅。

　　當魔幻遇上麻辣，當成都風味邂逅英倫風情，三天時間內，成都旅游的魅力借英國明星之手，傳遞至到萬水千山外的英國，而風靡全球的《哈利·波特》系列電影，從此也滲進濃濃的成都風情，與世界聯系，成為提升成都旅游在全球知名度的又一渠道。

　　成都風情迷倒英倫客人

　　紅發美女邦妮·懷特，于9月23日乘坐英國航空公司BA89航班，由英國直飛至成都。三天時間內，邦妮·懷特穿梭在成都的大街小巷，變身“魔幻辣妹”在寬窄巷子品嘗最地道的川味火鍋，在大熊貓繁育基地與憨態可掬的大熊貓親密互動，在安仁古鎮穿上旗袍玩一把穿越，在成都映像學做麻婆豆腐，而邦妮踏及的每一個景點，都是最成都的代表，她的一舉一動，都將為英國的年輕人所關注。

　　作為本次活動的策劃方，成都文旅集團相關負責人表示，在成都直飛倫敦航線開通一周年之際，選擇把邦妮·懷特請到成都來是期望通過她的影響力，以第一視角向英國以及全球游客介紹成都的美食、美景、人文風情，進一步提高成都旅游在英國以及歐洲市場的知名度，吸引更多歐洲的游客來蓉旅游。

　　去年9月23日，英國航空公司成都—倫敦直飛航線正式開通，而今年5月，公司更將航班班次加密至每周5班，并采用波音夢想客機執飛。在這短短一年時間中，越來越多旅客選擇搭乘該直飛航線前來成都。

　　喜人成績一方面得益于直航將倫敦到成都的時間縮短到近10小時，提高了成都的可進入性，通過英國航空公司廣泛的航班網絡不僅吸引到英國本地游客，而且輻射西歐諸國如法國、愛爾蘭、西班牙和葡萄牙游客來蓉，讓英國成為了成都提升歐洲入境游市場的前哨和突破口。

　　另一方面，更得益于成都市旅游局、成都文旅集團在英國舉辦的一系列營銷活動，將最成都的元素帶到英國，讓成都的風情迷醉了英倫。

　　2013年2月，成都旅游推介會登陸倫敦，與以往的推介會不同的是，在直飛航線開通前夕的這場推介會上，成都文旅集團與英國航空公司在倫敦簽署了合作備忘錄，雙方建立起長期緊密的合作關系，根據合作備忘錄，雙方每年將借助各自的資源優勢對“成都—倫敦”直航產品進行聯合營銷。

　　短短四個月后，2013年6月，成都市旅游局、成都文旅集團聯手英國航空公司在倫敦、成都兩地同步啟動了一場國際的雙城路演活動。寬窄巷子里純正英式下午茶讓成都市民感受到了濃郁的英倫風情。與此同時，在遠隔萬里的倫敦維多利亞火車站，成都老茶館的正式“開張”，讓這個交通綜合樞紐瞬間成為茶香飄逸的休閑之地。活動現場掀起了英國人赴成都旅游的新高潮，英國當地旅行商售賣的直航旅行產品不僅在飛行時間上大幅縮短，且價格也較之以前便宜了20%，吸引了不少人現場預定。

　　每一場活動的效應都如同成都蓋碗茶，飲后回味依然濃香。成都文旅集團相關負責人介紹，此次邦妮完成成都之旅回到英國后，將邀請《哈利·波特》系列電影的其他演員到家中做客，舉辦一場成都風味的派對，讓這一英倫美女活動升級發酵成為另一場為成都代言的“明星秀”。相信這一次活動將再一次點燃英國游客到成都旅游的熱情。

　　成都味道傾倒世界味蕾

　　翻開日歷，四川對外開放的印記中填滿了旅游的影子：去年，《財富》全球論壇首次移師中國西部在成都舉辦，寬窄巷子的晚宴成為了世界500強的最愛;今年，英國首相、美國第一夫人、德國總統到訪四川，都未錯過四川的美食……在率先構建西部對外開放最大窗口的實踐中，成都味道，成為了展示美麗成都的重要窗口。

　　作為本次活動的重頭戲之一--邦妮·懷特在成都映像學做麻婆豆腐，在親手制作并品嘗后，邦妮表示回到英國后將親自下廚邀請自己的親友共同體驗成都美味。

　　到成都吃火鍋、學川菜已經成了各國名人、政要到川的必修課，前有以英國首相卡梅倫的總統套餐，美國第一夫人米歇爾的美國第一夫人套餐，后有德國總理默克爾親手學做宮保雞丁--成都味道早成為成都一張需無形，卻有香有色有味的名片，并令全球為之傾倒。

　　成都被聯合國教科文組織授予的“美食之都”，川菜的魅力通過各國名人、政要之口，刺激著全球游客的味蕾，激發了全球游客對成都的興趣。成都作為國際旅游目的地和國際美食之都的魅力更加耀眼綻放。

　　成都文旅集團下相關負責人介紹，川菜作為成都旅游的名片已經登錄全球各地，從聯合國大廈附近的川菜館，到新加坡的譚魚頭、美國的巴國布衣、澳大利亞的水井坊、法國的川外川……成都餐飲企業再次麻辣亮相，向國際展現了地道的成都文化，發出了美食之都的名片。川菜正以它的美味，向全球展示著成都的美好。

　　明年，成都文旅集團計劃將成都美食引入推特(TWITTER)公司職工食堂，展開為期一周的成都美食文化周，引來全球知名網絡公司的傾倒的，仍然是成都風味的魅力。而這一絕佳的美食創意，將讓世界最頂尖的“宅男群體”，成為成都旅游形象在全球發展的自媒體通道群。

　　直飛成都旅游通達全球

　　旅游業作為推動我省對外開放上水平的硬指標，是入境游數據。今年上半年，成都市累計接待入境游客人數達到77.1萬人次，同比增長21.2%;旅游外匯收入達到2.9億美元。在全國入境游滑坡的局面中，能取得這樣的好成績，源自暢通的網絡、便捷的手續、新穎的產品……持續刺激著全球游客到成都旅游的熱情。

　　此番成都文旅集團邀請邦妮到成都開展魅力之旅，推廣成都旅游，其前提是英國航空公司往來成都與倫敦直航航線開通一周年。對于城市而言，每一條直航航線的開通，都如同向世界遞出了一張城市的名片，成都直飛倫敦航線的開通為英國甚至法國、愛爾蘭、西班牙和葡萄牙等國家的游客打開了通往成都的快速通道。

　　今年6月成都直飛舊金山航線正式開通，年內還有望開通直飛莫斯科、斯里蘭卡航線，而到2015年，成都國際直飛客貨運航線將力爭達到36條以上，形成連接歐美澳亞主要城市的國際航線網絡。作為成都“五大興市戰略”之一的“交通先行”主要戰略任務，成都聯通世界的藍圖逐步實現，而成都旅游的魅力正通過國際航線網，通達世界。

　　2013年PATA旅游交易會上，由成都市旅游局、成都文旅集團、成都雙流國際機場攜手PATA聯合發起“直航城市旅游營銷聯盟”，為成都實現旅游國際化推廣提供了專業平臺，實現了成都與全球直航城市之間的資源共享。同時，成都還加強境外旅游市場的營銷力度，開展了成都——舊金山直飛航線成都旅游宣傳推廣活動，舉辦了希斯羅機場“魅力成都，熊貓故鄉”圖片展等。

　　航線網絡暢通了全球游客通往成都的道路，72小時免簽政策更便捷了境外游客前往成都的手續。

　　去年9月1日起，成都正式實施72小時過境免簽政策，成為繼北京、上海和廣州之后第四個過境免簽的城市，成都和世界越來越近。

　　圍繞72小時過境免簽的契機，成都市旅游局制定新的優惠政策，推出了一些有針對性的旅游產品。開展72小時過境免簽政策宣傳，并與世界上最大旅游出版商之一的米其林合作，制作《成都必游MUST Sees》旅游指南等境外營銷，成都旅游的名號在各個渠道被一再叫響。